New ERA (New European Reuse Alliance), es una asociación que protege los intereses de las PYMES & start-ups involucradas en el sector de la reutilización a nivel europeo.

Los retos son grandes para hacer de la reutilización un competidor real del uso único.

Las políticas y leyes debatidas en la UE pueden crear las condiciones necesarias para que las empresas de reutilización se conviertan en verdaderos competidores de las de un solo uso.