New ERA (New European Reuse Alliance), is een vereniging die op Europees niveau de belangen behartigt van MKB & start-ups die betrokken zijn bij de hergebruiksector.

De uitdagingen zijn groot om van hergebruik een echte concurrent van eenmalig gebruik te maken. 

Het beleid en de wetgeving die op EU-niveau worden besproken, kunnen de voorwaarden scheppen waaronder hergebruikbedrijven zich kunnen ontpoppen tot echte concurrenten van eenmalig gebruik.