New ERA (New European Reuse Alliance), jest stowarzyszeniem, które chroni interesy MŚP & start-upów zaangażowanych w sektor ponownego użycia na poziomie europejskim.

Wyzwania są duże, aby uczynić ponowne użycie prawdziwym konkurentem jednorazowego użycia.

Polityki i prawa omawiane na poziomie UE mogą zapewnić warunki umożliwiające przedsiębiorstwom zajmującym się ponownym użyciem pojawienie się jako realna konkurencja dla jednorazowych.