Nova ERA (New European Reuse Alliance), é uma associação que protege os interesses das PMEs & start-ups envolvidas no sector da reutilização a nível europeu.

Desafios são grandes para tornar a reutilização num verdadeiro concorrente de utilização única. 

As políticas e leis discutidas a nível da UE podem proporcionar as condições para que as empresas de reutilização possam emergir como verdadeiros concorrentes de utilização única.