New ERA (New European Reuse Alliance), Avrupa düzeyinde yeniden kullanım sektöründe yer alan KOBİ'lerin ve yeni kurulan şirketlerin çıkarlarını koruyan bir dernektir.

Yeniden kullanımı tek kullanımın gerçek bir rakibi haline getirmek için zorluklar büyüktür.AB düzeyinde tartışılan politikalar ve yasalar, yeniden kullanım işletmelerinin tek kullanımın gerçek rakipleri olarak ortaya çıkmasını sağlayacak koşulları sağlayabilir.